Contexto y alcance
Como Diseñador Creativo para el área de Trade Marketing de Cervecería Nacional, participé en el desarrollo de conceptos visuales, activaciones y piezas de visibilidad para diferentes marcas del portafolio, abarcando tanto canales ON Premise como OFF Premise, canal moderno y supermercados.
Mi trabajo incluía la creación de materiales para puntos de venta, campañas de temporada y eventos masivos, desarrollando piezas como tarimas para carnavales, islas promocionales, puntas de góndola, rompetráficos, material POP, elementos de visibilidad y estructuras promocionales. Cada pieza debía responder a los lineamientos de marca, objetivos comerciales y necesidades específicas de exhibición en cada canal.
El enfoque principal era lograr que cada marca tuviera una presencia fuerte, clara y atractiva en el punto de venta, conectando la estrategia comercial con una ejecución visual funcional, impactante y adaptable a distintos espacios.
Objetivo y desafío
Uno de los principales desafíos fue manejar de forma simultánea un portafolio amplio de marcas, incluyendo diferentes líneas de cervezas y sodas, cada una con su propia personalidad, tono visual y necesidades comerciales.
Esto requería desarrollar soluciones creativas que respetaran la identidad de cada marca, pero que al mismo tiempo fueran viables para producción, instalación y uso en diferentes puntos de venta. Además, muchas campañas estaban ligadas a temporadas de alta demanda, como carnavales y promociones especiales, lo que exigía rapidez, organización y capacidad para resolver piezas de gran formato bajo tiempos ajustados.
El reto estaba en equilibrar creatividad, estrategia, funcionalidad y producción, logrando piezas visualmente atractivas que realmente aportaran valor en el punto de venta y fortalecieran la presencia de las marcas frente al consumidor.
Proceso y entregables
